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新浪微博随手拍联合第三方应用打造图片社交

2019-03-07 11:35:23

新浪微博大型活动#随手拍求点评#即将收官,短短一个月时间,随手拍活动主赛场已发布照片2400余万张,点评2.8亿条,奖品发放数量近5000万,中奖率达到90%。此次活动中,的获益方莫过于合作的第三方应用,平均获得了23%的粉丝增长量,原创微博评论活跃度提升了122%,累计收获图片1200余万张,点评5800余万条。

自活动之初,新浪微博就把自身定位为活动平台,联手合作企业共同把握图片社交契机,利用平台优势,向合作企业开放用户关系和推广资源,合作企业也在微博运营协助下,制定符合自身特色的活动策略,终打造出一个带动5000万人参与的图片社交平台,微博平台及合作企业均大大受益。

第三方应用发图量占比56.16% 平均粉丝增长35万

为期一个月的#随手拍求点评#活动,充分体现出图片社交平台的价值,作为此次活动平台主角的第三方应用也获得巨大收益。第三方应用发图量占本次随手拍活动总原创图片量的56.16%,平均粉丝增长了35万;官博活跃度也大幅提升,活动开始时原创/评论比例是1:2.7,中后期则达到1:6,增长率高达122%。

由于活动主题是图片分享,因此第三方图片类应用的表现更为抢眼,图钉粉丝增长率高达85.53%、Camera360达66.78%,啪啪和美图秀秀也获得18.46%和12.96%的粉丝增长。美图、Camera360等第三方图片应用共产生200多万张图片、1700多万条评论。

第三方应用在品牌曝光、粉丝增长、活跃度提高等方面的收益,主要是依赖于微博平台数以亿计的用户关系、流量的导入,以及价值上亿元的资源推广支持。据了解,此次微博平台为合作企业提供了极具吸引力的优质资源,包括PC端微博首页tips、底部通栏广告,端开机画面、wap版全站广告位,新浪广告位,微博大型官方账号联合推广等等。

与此同时,第三方应用为了提高各自活动人气,在微博运营的协助下,也积极策划活动策略,吸引友参加。有的在奖品设计上花费不少心思,比如青橙定制为友准备了100台个性化,百度浏览器则提供了拍立得等广受年轻友喜爱的创意类礼品;有的在话题运营上力求与友产生情感共鸣,如公益人@钢子 运营的#随手拍我和父母#等。

做话题、拉明星、新玩法 第三方图片应用各自出招揽人气

在此次活动中,图片应用类在合作企业中表现为突出,吸引了大量友参与。一方面得益于微博平台在资源和策略上的大力支持;另一方面,图片类应用在微博运营策略的协助下,充分发挥主观能动性,推出了符合自身特色的活动。

活动中,美图秀秀在微博运营的协助下,结合自己产品特色,制作了一个话题---一秒变性感( ,即通过瘦脸瘦身功能达到局部提拉效果,此话题推出后,微博平台也给予首页tips广告、热门话题推荐等资源支持,瞬间引爆友热情。微博上的各种V女郎纷纷效仿,一时间,大批性感美图上传至美图秀秀随手拍专区。由于随手拍带来的热度,美图秀秀将原有与新浪视频合作的广告位也替换成为随手拍内容,形成了广泛的传播效应,全面提升了发图量和品牌知名度。

图钉在此次活动中则充分发挥了明星效应,吸引了林俊杰、林志颖、黄渤、梁咏琪、苗圃等多位大牌明星的参与。其中, @陈羽凡在《致我们终将逝去的青春》热映期间,通过#图钉随手拍#发布了一张骑机车的搞怪照引起友热议;而何润东在#图钉随手拍#上传了一张眼带黑超、身穿性感背心,露出傲人肌肉线条的照片,引发了近6万的转发评论数。

啪啪的策略是运作拍照新玩法儿,策划了电眼美女大PK,引导女友拍摄自己的电眼,有趣的玩法儿不仅引发了众美女的热情参与,也吸引了男友的目光,在电眼美女的十足电力下,好多男友在争先恐后的进行点评的同时也大饱眼福,啪啪也因此收获了超高人气。

#随手拍求点评#成为图片化社交集合平台 带动第三方应用实现共赢

作为国内的社交平台,新浪微博基于自身丰富的活动运营经验,把握住能够带动全影响力的热点,在本季掀起了图片分享的热潮。事实上,图片一直是社交络的宠儿,图片社交应用Snapchat目前每日传播图片数量高达 1.5 亿张,Pinterest的单月独立用户量已经接近5000万;同样,速途研究院数据显示,国内热衷拍照的友占比高达88.5%,其中74%乐意将照片分享到社交站。

在图片分享的市场契机下,新浪微博的开放性让它将自身定位在搭建活动平台方的角色上,联手第三方应用共同发起#随手拍#活动,一方面向合作应用开放用户关系导入巨大流量,一方面充分发挥平台优势,整合微博和新浪双平台优势资源如首页tips广告、端通栏广告、新浪首页广告等为合作应用做推广,并协助合作应用制定活动策略,有力刺激了合作应用的微博活跃度并提升了品牌知名度。与此同时,参与合作的第三方应用也通过自己的渠道、产品和入口,面向新浪微博分享了大量个性化的内容和用户,大大丰富了微博的内容和用户形态。

在中国图片分享市场空间上升的背景下,新浪微博充分发挥平台和社交优势,作为市场的引领者,能够携手行业相关第三方应用,打造出图片化社交平台,共享图片社交的市场机会,成为以平台战略带动合作企业共赢的典范。

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